破局营销品牌突围！庐山西海这场文旅沙龙，破解山水文旅创新密码

2026-03-06

3月4日，庐山西海旅游宣传营销沙龙（第一期）在管委会举行。风景区党工委副书记张铁虎，党政领导黎青、张勇奋参加沙龙，乡镇、区属企业相关负责同志，以及民宿协会、餐饮协会代表等40余人齐聚一堂，围绕景区宣传营销展开深度交流和思想碰撞。

“今天的沙龙让我们受益匪浅。”与会人员深有感触地说，“以前我们单打独斗多，联动营销少，听了大家的发言，思路一下子就打开了。接下来我们要加强各景区景点、各企业的联动，把游客留下来、让体验深下去。”

沙龙上，文化旅游商务局分享了2025年全区旅游市场运行情况及2026年春节旅游市场工作成效，并介绍了新一年的文旅宣传工作计划。过去一年，庐山西海旅游市场保持稳步增长，品牌影响力持续提升，2026年春节假期实现“开门红”，游客接待量和旅游收入再创新高。

在交流发言环节，各部门、各景区景点及企业代表围绕主题，结合自身实践，谈困惑、讲探索、提建议。现场讨论热烈，大家一致认为，面对日益激烈的旅游市场竞争，必须打破思维定势，强化品牌意识，推动产品创新和营销升级，形成政府引导、市场主导、社会参与的文旅发展新格局。

交流中，有代表提出，当前庐山西海正处于从“景区建设”向“品牌运营”转型的关键阶段，必须增强“破局突围”的紧迫感，清醒认识游客结构、消费转化、品牌影响、景区联动等方面存在的短板，找准发力点。这一观点引发共鸣，大家围绕品牌建设逐渐形成三点共识：一是内容要“出彩”，景区景点、民宿酒店、体验项目都要有故事可讲、有场景可拍、有情感可共鸣；二是传播要“破圈”，善于借助新媒体平台，用好短视频、直播、达人种草等手段，让庐山西海走进更多人的视野；三是协同要“破壁”，景区之间、企业之间、部门之间要加强联动，形成“一盘棋”的营销格局。

“这样的沙龙应该多办”“今天收获满满”“回去就试着联动起来”……与会代表纷纷表示，此次沙龙搭建了良好的政企交流平台，既拓宽了思路，又凝聚了共识，更增强了信心。下一步，庐山西海将以此次沙龙为契机，加强协作、携手并进，构建文旅宣传营销新格局。